๐ญ. ๐ฆ๐ถ๐๐๐ฎ๐๐ถ๐ผ๐ป ๐ฑ๐ ๐บ๐ฎ๐ฟ๐ฐ๐ต๐ฒฬ
๐ก๐ผ๐๐ฒ ๐๐๐ฟ๐ฎ๐๐ฒฬ๐ด๐ถ๐พ๐๐ฒ – ๐ญ๐ผ๐ผ๐บ ๐๐๐ฟ ๐น๐ฒ ๐ ๐ฎ๐ฟ๐ฐ๐ต๐ฒฬ ๐ฝ๐๐ฏ๐น๐ถ๐ฐ๐ถ๐๐ฎ๐ถ๐ฟ๐ฒ ๐ฑ๐ถ๐ด๐ถ๐๐ฎ๐น ๐ฎ๐ฌ๐ฎ๐ฑ
=> Le marchรฉ franรงais de la publicitรฉ digitale a atteint ๐ญ๐ฎ,๐ฐ ๐ ๐ฑโฌ ๐ฒ๐ป ๐ฎ๐ฌ๐ฎ๐ฑ, ๐ฒ๐ป ๐ฐ๐ฟ๐ผ๐ถ๐๐๐ฎ๐ป๐ฐ๐ฒ (๐ฒ๐ป๐๐ฟ๐ฒ ๐ญ๐ญ ๐ฒ๐ ๐ญ๐ฎ%) malgrรฉ un contexte รฉconomique tendu.
=> Les formats qui dominent :
๐ฉ๐ถ๐ฑ๐ฒฬ๐ผ : +20 %
Social : +15 %
Search : +10 %
Retail Media : +13 %
=> Une concentration sur 8 acteurs qui captent 76 % du marchรฉ et 83 % de la croissance.
=> ๐จ๐ป๐ฒ ๐ฝ๐ฟ๐ผ๐ท๐ฒ๐ฐ๐๐ถ๐ผ๐ป ๐ฝ๐ผ๐๐ฟ ๐ฎ๐ฌ๐ฎ๐ฒ ๐ฎฬ ๐ญ๐ฏ,๐ด ๐ ๐ฑโฌ.
Sources : Kantar Media, SRI LES REGIES INTERNET, UDECAM et Oliver Wyman
๐ฎ. ๐๐บ๐ฝ๐น๐ถ๐ฐ๐ฎ๐๐ถ๐ผ๐ป๐ ๐ฝ๐ผ๐๐ฟ ๐น๐ฒ๐ ๐ฒ๐ป๐๐ฟ๐ฒ๐ฝ๐ฟ๐ถ๐๐ฒ๐
=> Le ๐๐๐๐๐ฉ๐๐ก ๐๐๐ซ๐๐๐ฃ๐ฉ ๐กโ๐๐ฃ๐๐ง๐๐จ๐ฉ๐ง๐ช๐๐ฉ๐ช๐ง๐ ๐๐๐ฃ๐ฉ๐ง๐๐ก๐ ๐๐ ๐ก๐ ๐๐ง๐ค๐๐จ๐จ๐๐ฃ๐๐, non un levier secondaire.
=> La bataille se joue sur la ๐ซ๐๐จ๐๐๐๐ก๐๐ฉ๐ฬ, la ๐ง๐ฬ๐๐ช๐ก๐๐ง๐๐ฉ๐ฬ et la ๐ข๐๐ฬ๐ฉ๐ง๐๐จ๐ ๐๐๐จ ๐ฅ๐ก๐๐ฉ๐๐๐ค๐ง๐ข๐๐จ ๐๐ก๐ค๐๐๐ก๐๐จ.
=> Les ๐ข๐๐ง๐ฆ๐ช๐๐จ ๐ฆ๐ช๐ ๐ฃโ๐๐ฃ๐ซ๐๐จ๐ฉ๐๐จ๐จ๐๐ฃ๐ฉ ๐ฅ๐๐จ ๐จ๐ช๐๐๐๐จ๐๐ข๐ข๐๐ฃ๐ฉ ๐ฅ๐๐ง๐๐๐ฃ๐ฉ mรฉcaniquement en part de voix, puis en part de marchรฉ.
=> ๐๐ ๐ซ๐๐๐ฬ๐ค ๐จโ๐๐ข๐ฅ๐ค๐จ๐ ๐๐ค๐ข๐ข๐ ๐ก๐ ๐๐ค๐ง๐ข๐๐ฉ dominant pour capter lโattention et structurer la prรฉfรฉrence.
๐ฏ. ๐ฅ๐ถ๐๐พ๐๐ฒ๐ ๐ถ๐ฑ๐ฒ๐ป๐๐ถ๐ณ๐ถ๐ฒฬ๐
=> Dรฉpendance accrue aux plateformes globales (Google, Meta, Amazonโฆ).
=> Inflation des coรปts dโacquisition liรฉe ร la concurrence accrue.
=> Dรฉcrochage rapide des marques qui nโont pas une communication structurรฉe et continue.
๐ฐ. ๐ฅ๐ฒ๐ฐ๐ผ๐บ๐บ๐ฎ๐ป๐ฑ๐ฎ๐๐ถ๐ผ๐ป๐ ๐ฝ๐ฟ๐ถ๐ผ๐ฟ๐ถ๐๐ฎ๐ถ๐ฟ๐ฒ๐
=> Renforcer la prรฉsence digitale : frรฉquence, cohรฉrence, formats vidรฉo.
=> Structurer une communication stratรฉgique : messages clairs, rรฉguliers, orientรฉs business.
=> Optimiser les investissements vers les leviers ร forte traction (vidรฉo, social, retail media).
=> Professionnaliser la production de contenus pour soutenir la croissance et la visibilitรฉ.
๐ฬ๐ฉ๐๐จ-๐ซ๐ค๐ช๐จ ๐จ๐ชฬ๐ง ๐โ๐๐ฃ๐ซ๐๐จ๐ฉ๐๐ง ๐๐จ๐จ๐๐ฏ ๐๐ฉ ๐จ๐ช๐ง๐ฉ๐ค๐ช๐ฉ ๐๐ช ๐๐ค๐ฃ ๐๐ฃ๐๐ง๐ค๐๐ฉ, ๐ฅ๐ค๐ช๐ง ๐ง๐๐จ๐ฉ๐๐ง ๐๐ค๐ข๐ฅ๐ฬ๐ฉ๐๐ฉ๐๐ ๐๐ฃ 2026 ?
Publications similaires
ยซย ๐ณ๐ ๐ฅ๐๐ค๐ ๐ช๐๐ฉ ๐ฅ๐๐ง๐๐๐๐ฉ ๐ฃ๐ ๐๐๐๐ฃ๐ ๐๐๐. ๐๐ c๐ค๐๐ข๐๐ฃ๐๐๐๐ฉ๐๐ค๐, ๐จ๐.ย ยป
Appuyez vous sur des experts en communication !
Lire la suite
Malgrรฉ la crise continuons ร investir sur le futur !
Dans un contexte de criseโฆ, la communication, le marketing, la R&D sont des enjeux clรฉ. Une รฉtude de Bain & Company, ร la sortie de la crise de 2008, a dรฉmontrรฉ que les investissements en temps de crise ont รฉtรฉ...
Lire la suite