๐ญ. ๐ฆ๐ถ๐๐๐ฎ๐๐ถ๐ผ๐ป ๐ฑ๐ ๐บ๐ฎ๐ฟ๐ฐ๐ต๐ฒฬ
๐ก๐ผ๐๐ฒ ๐๐๐ฟ๐ฎ๐๐ฒฬ๐ด๐ถ๐พ๐๐ฒ – ๐ญ๐ผ๐ผ๐บ ๐๐๐ฟ ๐น๐ฒ ๐ ๐ฎ๐ฟ๐ฐ๐ต๐ฒฬ ๐ฝ๐๐ฏ๐น๐ถ๐ฐ๐ถ๐๐ฎ๐ถ๐ฟ๐ฒ ๐ฑ๐ถ๐ด๐ถ๐๐ฎ๐น ๐ฎ๐ฌ๐ฎ๐ฑ
=> Le marchรฉ franรงais de la publicitรฉ digitale a atteint ๐ญ๐ฎ,๐ฐ ๐ ๐ฑโฌ ๐ฒ๐ป ๐ฎ๐ฌ๐ฎ๐ฑ, ๐ฒ๐ป ๐ฐ๐ฟ๐ผ๐ถ๐๐๐ฎ๐ป๐ฐ๐ฒ (๐ฒ๐ป๐๐ฟ๐ฒ ๐ญ๐ญ ๐ฒ๐ ๐ญ๐ฎ%) malgrรฉ un contexte รฉconomique tendu.
=> Les formats qui dominent :
๐ฉ๐ถ๐ฑ๐ฒฬ๐ผ : +20 %
Social : +15 %
Search : +10 %
Retail Media : +13 %
=> Une concentration sur 8 acteurs qui captent 76 % du marchรฉ et 83 % de la croissance.
=> ๐จ๐ป๐ฒ ๐ฝ๐ฟ๐ผ๐ท๐ฒ๐ฐ๐๐ถ๐ผ๐ป ๐ฝ๐ผ๐๐ฟ ๐ฎ๐ฌ๐ฎ๐ฒ ๐ฎฬ ๐ญ๐ฏ,๐ด ๐ ๐ฑโฌ.
Sources : Kantar Media, SRI LES REGIES INTERNET, UDECAM et Oliver Wyman
๐ฎ. ๐๐บ๐ฝ๐น๐ถ๐ฐ๐ฎ๐๐ถ๐ผ๐ป๐ ๐ฝ๐ผ๐๐ฟ ๐น๐ฒ๐ ๐ฒ๐ป๐๐ฟ๐ฒ๐ฝ๐ฟ๐ถ๐๐ฒ๐
=> Le ๐๐๐๐๐ฉ๐๐ก ๐๐๐ซ๐๐๐ฃ๐ฉ ๐กโ๐๐ฃ๐๐ง๐๐จ๐ฉ๐ง๐ช๐๐ฉ๐ช๐ง๐ ๐๐๐ฃ๐ฉ๐ง๐๐ก๐ ๐๐ ๐ก๐ ๐๐ง๐ค๐๐จ๐จ๐๐ฃ๐๐, non un levier secondaire.
=> La bataille se joue sur la ๐ซ๐๐จ๐๐๐๐ก๐๐ฉ๐ฬ, la ๐ง๐ฬ๐๐ช๐ก๐๐ง๐๐ฉ๐ฬ et la ๐ข๐๐ฬ๐ฉ๐ง๐๐จ๐ ๐๐๐จ ๐ฅ๐ก๐๐ฉ๐๐๐ค๐ง๐ข๐๐จ ๐๐ก๐ค๐๐๐ก๐๐จ.
=> Les ๐ข๐๐ง๐ฆ๐ช๐๐จ ๐ฆ๐ช๐ ๐ฃโ๐๐ฃ๐ซ๐๐จ๐ฉ๐๐จ๐จ๐๐ฃ๐ฉ ๐ฅ๐๐จ ๐จ๐ช๐๐๐๐จ๐๐ข๐ข๐๐ฃ๐ฉ ๐ฅ๐๐ง๐๐๐ฃ๐ฉ mรฉcaniquement en part de voix, puis en part de marchรฉ.
=> ๐๐ ๐ซ๐๐๐ฬ๐ค ๐จโ๐๐ข๐ฅ๐ค๐จ๐ ๐๐ค๐ข๐ข๐ ๐ก๐ ๐๐ค๐ง๐ข๐๐ฉ dominant pour capter lโattention et structurer la prรฉfรฉrence.
๐ฏ. ๐ฅ๐ถ๐๐พ๐๐ฒ๐ ๐ถ๐ฑ๐ฒ๐ป๐๐ถ๐ณ๐ถ๐ฒฬ๐
=> Dรฉpendance accrue aux plateformes globales (Google, Meta, Amazonโฆ).
=> Inflation des coรปts dโacquisition liรฉe ร la concurrence accrue.
=> Dรฉcrochage rapide des marques qui nโont pas une communication structurรฉe et continue.
๐ฐ. ๐ฅ๐ฒ๐ฐ๐ผ๐บ๐บ๐ฎ๐ป๐ฑ๐ฎ๐๐ถ๐ผ๐ป๐ ๐ฝ๐ฟ๐ถ๐ผ๐ฟ๐ถ๐๐ฎ๐ถ๐ฟ๐ฒ๐
=> Renforcer la prรฉsence digitale : frรฉquence, cohรฉrence, formats vidรฉo.
=> Structurer une communication stratรฉgique : messages clairs, rรฉguliers, orientรฉs business.
=> Optimiser les investissements vers les leviers ร forte traction (vidรฉo, social, retail media).
=> Professionnaliser la production de contenus pour soutenir la croissance et la visibilitรฉ.
๐ฬ๐ฉ๐๐จ-๐ซ๐ค๐ช๐จ ๐จ๐ชฬ๐ง ๐โ๐๐ฃ๐ซ๐๐จ๐ฉ๐๐ง ๐๐จ๐จ๐๐ฏ ๐๐ฉ ๐จ๐ช๐ง๐ฉ๐ค๐ช๐ฉ ๐๐ช ๐๐ค๐ฃ ๐๐ฃ๐๐ง๐ค๐๐ฉ, ๐ฅ๐ค๐ช๐ง ๐ง๐๐จ๐ฉ๐๐ง ๐๐ค๐ข๐ฅ๐ฬ๐ฉ๐๐ฉ๐๐ ๐๐ฃ 2026 ?
๐ก๐ผ๐๐ฒ ๐ฆ๐ฒ๐ฐ๐๐ผ๐ฟ๐ถ๐ฒ๐น๐น๐ฒ โ ๐ฆ๐ฒ๐ฐ๐๐ฒ๐๐ฟ ๐๐ง ๐ป
Dans lโIT, la communication est un ๐น๐ฒ๐๐ถ๐ฒ๐ฟ ๐ฑ๐ฒ ๐น๐ถ๐๐ถ๐ฏ๐ถ๐น๐ถ๐๐ฒฬ, ๐ฑ๐ฒ ๐ฐ๐ฟ๐ฒฬ๐ฑ๐ถ๐ฏ๐ถ๐น๐ถ๐๐ฒฬ ๐ฒ๐ ๐ฑ๐ฒ ๐ฝ๐ฒ๐ฟ๐ณ๐ผ๐ฟ๐บ๐ฎ๐ป๐ฐ๐ฒ dans un marchรฉ oรน tout va vite, oรน tout se ressemble et oรน tout se vรฉrifie. Dรฉchin Consulting publie sa nouvelle note sectorielle dรฉdiรฉe au secteur...
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๐ผ๐ช๐๐ค๐ช๐ง๐โ๐๐ช๐, ๐ก๐๐จ ๐๐ฃ๐ฉ๐ง๐๐ฅ๐ง๐๐จ๐๐จ ๐ค๐ฃ๐ฉ ๐ฉ๐ค๐ช๐ฉ ๐ฅ๐ค๐ช๐ง ๐๐๐๐ฃ ๐๐ค๐ข๐ข๐ช๐ฃ๐๐ฆ๐ช๐๐ง !
Des outils performants, des รฉquipes motivรฉes, IAโฆ Et pourtant, sur le terrain, nous voyons souvent la mรชme chose :รงa ne suffit pas, pas par manque de moyens (…pas toujours).๐ฃ๐ฎ๐ฟ ๐บ๐ฎ๐ป๐พ๐๐ฒ ๐ฑ๐ฒ ๐ฐ๐ฎ๐ฝ !๐Quand chacun avance avec sa propre lecture,๐Quand les...
Lire la suite ๐ก๐ผ๐๐ฒ ๐ฆ๐ฒ๐ฐ๐๐ผ๐ฟ๐ถ๐ฒ๐น๐น๐ฒ – ๐ฆ๐ฒ๐ฐ๐๐ฒ๐๐ฟ ๐๐ฒฬ๐ณ๐ฒ๐ป๐๐ฒ โ๏ธ
Dans la Dรฉfense, la communication est un ๐ฎ๐ฐ๐๐ถ๐ณ ๐๐๐ฟ๐ฎ๐๐ฒฬ๐ด๐ถ๐พ๐๐ฒ qui consolide la ๐๐ผ๐๐๐ฒ๐ฟ๐ฎ๐ถ๐ป๐ฒ๐๐ฒฬ ๐ต โช ๐ด ๐ฒ๐ ๐ฎ๐ฐ๐ฐ๐ฒฬ๐น๐ฒฬ๐ฟ๐ฒ ๐น๐ฎ ๐ฝ๐ฒ๐ฟ๐ณ๐ผ๐ฟ๐บ๐ฎ๐ป๐ฐ๐ฒ ๐ฏ๐๐๐ถ๐ป๐ฒ๐๐. Dรฉchin Consulting publie sa ๐ฝ๐ฟ๐ฒ๐บ๐ถ๐ฒฬ๐ฟ๐ฒ ๐ป๐ผ๐๐ฒ ๐๐ฒ๐ฐ๐๐ผ๐ฟ๐ถ๐ฒ๐น๐น๐ฒ ๐ฑ๐ฒฬ๐ฑ๐ถ๐ฒฬ๐ฒ ๐ฎ๐ ๐๐ฒ๐ฐ๐๐ฒ๐๐ฟ de la dรฉfense, avec une analyse structurรฉe des enjeux,...
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๐๐๐จ 5 ๐ฅ๐ง๐๐ฉ๐๐ฆ๐ช๐๐จ ๐๐ ๐๐ค๐ข๐ข๐ช๐ฃ๐๐๐๐ฉ๐๐ค๐ฃ ๐ฆ๐ช๐ ๐๐ค๐ฃ๐ฉ ๐๐ง๐๐ฃ๐๐๐ง ๐ช๐ฃ๐ ๐ค๐ง๐๐๐ฃ๐๐จ๐๐ฉ๐๐ค๐ฃ.
Pour les PME et les institutions qui progressent, la communication nโest plus un bonus. Cโest un moteur de performance. Voici ๐น๐ฒ๐ ๐ฑ ๐ฝ๐ฟ๐ฎ๐๐ถ๐พ๐๐ฒ๐ ๐พ๐๐ถ ๐ฐ๐ต๐ฎ๐ป๐ด๐ฒ๐ป๐ ๐๐ผ๐๐ :1๏ธโฃ Une stratรฉgie claire et partagรฉe2๏ธโฃ Des messages centrรฉs sur les besoins rรฉels des...
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๐๐ต๐ฒ๐ ๐ฐ๐ฒ๐ ๐ฏ๐ผ๐ถฬ๐๐ฒ๐-๐น๐ฎฬโฆ
la communication ne se voit pas. Les offres arrivent ๐ฎ๐ ๐ฏ๐ผ๐ป ๐บ๐ผ๐บ๐ฒ๐ป๐. โฑ๏ธ๐ฆ๐๐ฟ ๐น๐ฒ๐ ๐ฏ๐ผ๐ป๐ ๐ฐ๐ฎ๐ป๐ฎ๐๐ .๐๐๐ ๐ฏ๐ผ๐ป๐ป๐ฒ๐ ๐ฝ๐ฒ๐ฟ๐๐ผ๐ป๐ป๐ฒ๐. Pas un hasard.Pas un miracle.Juste ๐๐ป๐ฒ ๐บ๐ฒฬ๐ฐ๐ฎ๐ป๐ถ๐พ๐๐ฒ ๐ฏ๐ถ๐ฒ๐ป ๐ฝ๐ถ๐น๐ผ๐๐ฒฬ๐ฒ. Dans ces entreprises :le commerce ne dรฉcouvre pas la campagne sur LinkedIn,le marketing...
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๐ข ๐๐๐จ ๐๐ฃ๐ฉ๐ง๐๐ฅ๐ง๐๐จ๐๐จ ๐ฃโ๐ค๐ฃ๐ฉ ๐ฅ๐๐จ ๐ช๐ฃ ๐ฅ๐ง๐ค๐๐ก๐ฬ๐ข๐ ๐๐ ยซย ๐๐ค๐ขย ยป
La vรฉritรฉ, cโest quโelles ont un problรจme de courage …et de silos. Parce qu’en rรฉalitรฉ :โ Le commerce veut des leads.โ Le marketing veut de la stratรฉgie.โ La communication veut de la cohรฉrence.… mais chacun avance dans son couloir. Rรฉsultat...
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